五粮液涨价行动“流产”(三)
关键词:五粮液,涨价,白酒经销商,高端白酒,白酒消费税,市场销售
昨(18)日,是市场传闻五粮液白酒零售提价的日子,但当天,作为上市公司的五粮液并未刊登任何涨价公告。传闻五粮液涨价的消息经一些媒体报道后言之凿凿,但消息出处却无一例外来自于白酒经销商。

  值得注意的是,此前国家税务总局人士曾专门针对“白酒消费税”发出“禁涨令”。“五粮液公司可能不会违背政府的意愿。”一位经销商如是说。

  猜测 疑为经销商借机出货获利

  既然五粮液公司否认提价传闻,五粮液涨价传闻从何而来?涨价传闻的背后,谁又成为最终受益者?有市场人士猜测,发布五粮液涨价消息或是经销商借消费税一事采取的市场策略。

  一位经销商指出,五粮液公司和经销商都具有制定零售价格的权利。换句话说,如果不是五粮液公司宣布提价,则涨价传言很可能来自经销商。

  他推测,经销商传出涨价消息,一方面可以刺激市场销量;另一方面,则是在五粮液公司出厂价不变的情况下,通过自主涨价获取更多利润。

  事实上,在五粮液涨价传闻出现以来,五粮液白酒的销量一直火爆。

  前日,春熙路某超市的五粮液个别系列出现断货。销售人员称,一些顾客由于担心五粮液涨价,一次就买一两件。记者昨日走访了几家超市,五粮液52度酒的销售均出现吃紧。

  一位不愿透露姓名的小型白酒批发商猜测称:“五粮液消费上涨,对于上游的经销商而言显然有利。除了上述两个因素外,如果下半年经济形势发生变化,当前通过大量出货收缩库存,也可以降低风险。”“事实上,现在五粮液零售价格是不是会上涨,控制在五粮液公司和销售商两边的手里。”上述人士说。