百年陶氏:韧的战斗(3)
关键词:百年陶氏,韧的战斗,Dow chemical
连日来的暴雨令上海潮湿而闷热,8月5日,上海难得出现了蓝天白云。午饭时间,位于上海张江高科[12.23 0.66%]技园区张衡路936号的陶氏化学公司(Dow Chemical)上海中心的餐厅里比往常热闹很多。老员工们发现,原本宽敞的餐厅很难找到空位。

   “其他很多公司也找到我们,希望与陶氏在PE、PP业务上建立长期合作关系,我们也在进行评估。”利伟诚说。

  好在努力还是有结果的。根据陶氏公布的2009年第一季度业绩报告,与上年同期相比,陶氏外购原料和能源成本支出降低了49%。

  轻资产之后

  按照最初的设计,一旦PE、PP等业务进入科陶石化,陶氏这家全球领先的化工巨头将失去半壁江山。利伟诚之所以敢于这样做,是因为他为公司找到了新的业务方向。

  利伟诚曾长期负责陶氏的功能化学品业务,深知处在产业链中下游的这部分业务具有更强的营利能力,受行业周期和能源成本波动影响也较小。从全球化工产业看,过去十几年里,世界几大巨头都在着力发展应用于汽车、飞机、电子电气、信息通讯、生命科学、医药保健、环保和能源等领域的高附加值型产品,主要包括特种工程塑料、膜材料、高性能纤维、功能高分子材料、医用高分子材料、电子信息技术材料、生物技术材料、其他专用化工材料和高性能聚合物等。比如,德国拜耳集团在剥离以基础型业务为主的朗盛公司之前,对高附加值业务的资本支出和研发投入比重已分别高达68%和95%。

  因此,作为降低基础化学品业务比重的另一面,陶氏“轻型”战略的另一目标,就是推进其高附加值的功能化学品业务增长。麦键铭告诉《商务周刊》:“2009年,陶氏的资本性支出为15亿美元,而其中有85%会投入到功能产品业务领域。”与科威特方面建立合资公司的目的,也是将自己传统的能源化工业务的资本密度稀释,释放其中的现金,以投资利润更高的功能产品业务及应用市场业务。

  为了确保业务重心下移,过去3年里,陶氏并购了33家公司,这些被并购公司的业务基本都处于功能化学品领域。这33宗并购案中,最大的手笔是对罗门哈斯的并购。

  “过去20年,我们一直想获得这家公司。”麦键铭说,“在涂料和电子材料产品领域,陶氏虽然也研发出了很多创新产品,但是,由于苦于没有现成的市场渠道,难以把这些产品推向市场,而罗门哈斯却有着成熟的通道。”麦键铭认为,从这个角度来讲,罗门哈斯与陶氏有非常好的业务契合度,并购成功可以让陶氏的同类产品顺畅进入到市场。

  可以说,利伟诚对于罗门哈斯志在必得。他很清楚,罗门哈斯是加速陶氏战略转型的理想选择。把罗门哈斯的业务并入陶氏化学,对陶氏来说具有改变游戏规则的重要意义,它使陶氏能够加速功能产品业务的增长,并且使陶氏能够在全球特殊化学品和高新材料领域建立优势地位。

  “罗门哈斯将带给陶氏新的令人激动的技术,以及在发展中市场区域的延展,所有这些,都和陶氏化学现存的平台和价值增长重点形成互补。”利伟诚说。

  陶氏几乎是与科陶石化合作案同时推进与罗门哈斯的谈判,2008年7月10日,也就是科陶石化宣布成立的前5天,陶氏宣布罗门哈斯将正式成为陶氏的一部分。

  如果不是科威特石化工业公司的出尔反尔,罗门哈斯早已经提前几个月加入陶氏的阵营。好在这关系到构建“明日陶氏”中决定性的一步并没有夭折,在利伟诚的努力下,罗门哈斯的两大股东哈斯家族及对冲基金大腕约翰·保尔森同意按照面值,购买陶氏发行的25亿美元永久优先股;哈斯家族还将对陶氏的股票做出5亿美元的额外投资;与此同时,陶氏的贷款银行同意放宽融资条件,将过渡性贷款中的80亿美元的偿还期限延长一年。

  为进一步筹集资金,陶氏通过出售资产筹募大约40亿美元资金;此外,公司还发行了43亿美元的公司债,并通过再度裁员等措施削减了4亿美元的成本。万事俱备,双方在做出交易调整后,最终在2009年4月份正式完成了这宗收购,并购资金163亿美元。

  其间的过程虽充满艰险和曲折,但双方最终坐在了一起办公。6月3日,上海陶氏中心正式运营的揭幕式第二天,新组建的陶氏涂料材料业务部的4位高管出现在媒体面前,其中三位来自罗门哈斯。Luis Fernandez曾任罗门哈斯副总裁兼事业部总监,新的职位是陶氏涂料材料业务部全球副总裁;原罗门哈斯漆及涂料业务亚太区副总裁Bruce Hoechner,现任陶氏涂料材料业务部亚太区总经理;陶氏涂料材料业务部北亚地区总经理张巍,曾任罗门哈斯大中华区漆及涂料业务总经理,并兼任北京/上海东方罗门哈斯有限公司及佛山特殊材料有限公司总经理。另一位高管 Despina Anastasiou 来自陶氏原涂料业务部,现任陶氏涂料材料业务部亚太区工业涂料市场总监。

  “陶氏与罗门哈斯的收购案已经完成,两家全球最大的涂料生产商终于成为一家。”以新身份出现在媒体面前的Luis Fernandez对于未来双方整合各自的优势,创造出协同效应很有信心,“收购前,双方已经就一些重要领域的合作达成了共识,当然,文化等整合还需时日。”

  “目前,并购后重组工作正在顺利进行中。”麦键铭称,不久后,罗门哈斯位于上海张衡路1077号的实验室也将整合进入到对面的陶氏中心。

  可以肯定的是,陶氏业务板块的下移正在带来预期的效益。在全球经济衰退的大环境下,今年一季度,陶氏实现了正收益。这除了直接得益于陶氏迅速采取措施来削减成本和对业务运作的严密管理,利伟诚认为,也受惠于“陶氏的功能性产品的经营业绩较上一季度有所改善”。

  陶氏刚刚公布的2009年第二季度业绩报告显示,与上季度相比,陶氏电子和特种材料、涂料和基础设施、以及功能系统的增长率均达到20%以上。

  利伟诚表示,从第二季度开始,“陶氏已开始受益于对罗门哈斯的顺利整合以及我们为加快重组和实现成本协同优势而采取的果断措施。我们的资产负债表有了显著改善,从而增强了我们的财务结构”。

  重构组织管理架构

  10年前,白思德(Mark Bassett)加入陶氏化学全资子公司联合碳化公司(Union Carbide Corporation)位于美国弗吉尼亚州南查尔斯顿市的反应工程技术中心时,还是一名默默无闻的小职员。2008年,已经是7个孩子的父亲的白思德升任陶氏溶剂与中间体事业部全球业务总监。

  2009年6月初,他第一次来到中国,参加陶氏化学张家港醇醚工厂的开业典礼。此时他的职位又发生了变化,陶氏乙二醇醚和溶剂事业部与中间体事业部合二为一,组建了陶氏含氧溶剂事业部,他出任这一新部门的全球业务总监。

  白思德告诉《商务周刊》,此前陶氏的溶剂业务分为两类,分属两个不同事业部,一类是中间体溶剂,包括醇类、醛类以及丙酮类产品;另一类是醇醚类产品,包括乙二醇和丙二醇两种产品。

  “今年4月1日,陶氏将这两个部门合二为一。”白思德说,“组织架构的精简有利于陶氏更好地利用所有资源,更好地整合陶氏的产品,并能更好地去服务客户。”

  类似的组织结构精简正在陶氏内部进行。利伟诚认为,随着客户需求的多样化,形成于1990年代中期的集中型管理模式已经不适应目前的商业环境。

  1990年代中期之前,陶氏在全球的管理模式是分散型的,六大部门分散在不同的地区,由于受当时技术条件的限制,不同地区之间彼此进行基本的通信也很昂贵,不利于各个部门之间的协调和沟通。从1990年代中期开始,随着全球化的深入,客户需求也日益全球化,陶氏开始转变分散管理为集中管理,成立了一个全球管理中心,以支持不同的业务部门。