透过杭州飙车事件看网络事件
关键词：透过杭州，飙车事件，网络事件，借势，造势，创新策划
网络事件营销通过借势和造势进行有效和创新的策划，从而达到企业或产品的知名度、美誉度提升，树立良好的企业品牌形象，最终达到促进销售的目的。很多企业在搞的网络事件营销之所以最后以失败告终，甚至产生负面效果，就是没有把握住网络事件营销的本质。
前段时间杭州飚车撞人事件从发生到迅速成为引发成为网络风暴只有十几个小时，我们又一次验证了互联网的强大，它的速度，劲道，都足够令人惊异。这个事件不在于本身，这只不过是普通的交通肇事案，而在于社会草根阶层的舆论，促使政府有关部门为这个事件买单，为这个事件改变固有的模式，为这个事件接受全国的舆论监督，为这个事件必须保证自己的执法公正。从一定意义上说，是互联网传播的迅捷，使社会草根享有了公众信息知情方面的管控。网络对现实社会的影响日益加大，这体现在各种社会问题“暴露”在网上，形成利益诉求的第二落点，各种利益群体的代表可以利用互联网表达利益诉求；各种社会力量“汇聚”到网上，形成“民间舆论”的强大集散地，不论你来自哪里，从事什么职业，草根的声音是跨越地域的，不具有直接的利益指向。在“华南虎事件”中，网民积极参与讨论出谋划策，体现了寻求真相、还原事实的愿望，使真相逐渐浮出水面。北外德语系学生王亭亭的一篇博客《妈妈，我被北外强制退学了》引起无数网友的同情，一时间对北外和相关老师的质疑、批评、攻击如潮，“香水女生”的照片和话题遍布各大网站论坛，博客日志更新不到一天，点击数就数十万。先有天仙妹妹，后有“最美深山女教师”梅香等等，网络事件最真实的反映了社会草根的舆论力量。
联想到企业的市场营销，我们是否可以充分利用网络这一有利途径树立企业品牌、创造产品价值呢？目前很多企业都在搞网络事件营销，但真正出精品的又有哪些？王老吉的网络事件营销精彩就在借事发挥，创意本身契合了当时草根们的心情，使得可能平日里会被人痛骂为“商业贴”的内容一下子成了人人赞誉的好文章，直接鼓动起了网民对于王老吉的购买热情。
网络事件营销通过借势和造势进行有效和创新的策划，从而达到企业或产品的知名度、美誉度提升，树立良好的企业品牌形象，最终达到促进销售的目的。很多企业在搞的网络事件营销之所以最后以失败告终，甚至产生负面效果，就是没有把握住网络事件营销的本质。事件营销需要符合企业品牌整体策略，不能为了炒作而炒作，更不能夸大事件事实或造假。媒体是衡量公众对事件关注程度的最有效的衡量工具，事件营销最主要的手段就是利用媒体的力量，首先通过媒体的检验，然后再利用媒体传递信息的渠道传播出去。网络营销的最高境界就是无声胜有声，无招胜有招，于潜移默化中挑起社会草根的热情。