一、国际网络营销————博客营销状况

　　国外的大品牌公司：可口可乐微软 Visa IBM 通用等都已经早在2005年就建设了企业博客，在网络营销中尝到由博客带来的成果；很好的维护了顾客关系，同时又吸引了一大批的潜在消费者的加入；企业的最新动态很迅速的在目标受众中传播，而且花费的成本很低。

　　IBM的企业博客(中国) http://www.bokee.net/companymodule/company_indexCompany.do?id=1440065

　　二、国内网络营销————博客营销环境：

　　“博客应用”刚经历了普及阶段，目前正在进一步规范，进一步成熟。

　　早在2004年冯英健教授就从事博客营销的研究，到如今像“老徐”博客点击量已过亿，众多明星作家开博！焦点话题关注度很高，实时性很强。

　　博客的用户量上去了，而且网民通过博客渠道获得信息的认知已经形成。但专业的博客营销公司没有，都是处于探索状态。

　　三、企业博客与博客营销 ：

　　企业博客是web2.0时代的最佳网络营销平台，它突破了传统硬广告的强迫推广功能，而是帮助企业树立一个公开的，可吸引目标消费者及合作伙伴互动参与的公众网络营销平台。同时，企业又能对该平台的内容进行管理和把控。企业尽可能利用企业博客的广泛传播特色宣传企业最新动态、产品详情、并通过接收目标人群的评论来不断扩大信息的传播力度和影响力度

　　博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等

　　四、博客营销可以归纳为5个基本步骤：

　　选择博客托管网站、

　　制定博客营销计划、

　　坚持博客写作、

　　综合利用博客资源与其他营销资源、

　　对博客营销的效果进行评估。

　　随着博客用户数量的持续增长，博客已经成为一种网络营销工具。

　　五、与其他网络营销工具相比，博客的特点为：

　　首先，博客是一个信息发布和传递的工具；

　　第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；

　　第三、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；

　　第四、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大；

　　第五、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。

　　六、我们要注意的是：

　　博客营销的影响力和消费者对企业的信任度问题，这也就要求企业在博客上的姿态，发布的信息所处的立场、形式、所选的媒介等一系列相关的内容。

　　我赞成在实践中解决这些，现在谁说都是空的，因为至少现在国内还没有一家企业说：“我把博客用好了，并且从中获得了利润。”

　　但是可以肯定的是博客这个点对众的传播渠道将在网络营销中发挥重大作用，越早探索试用的企业会最早收到利润，这是趋势；会很快！