皮草市场诞生新销售亮点
关键词:皮草市场,诞生新销售,国际裘皮,市场销售
受金融危机影响,2008年,国际裘皮市场销售量下降了40%,而位于余姚的中国裘皮城90%以上的裘皮服饰销售一空,成交量同比增长近三成。专家认为,这正是中国裘衣生产企业自觉发掘新市场、创造消费需求的成功。

   2009年,在经济大环境不乐观的情况下,毛皮制品的消费走出了一波由低谷到上涨的行情。在金融危机的影响下,从2008年年底到2009年年初,毛皮价格出现了一定幅度的回落,原皮价格萎靡不振。全球四大皮草集散地之一的哥本哈根,皮草价格也出现了大幅下跌的现象,这也波及到了中国市场。尽管如此,由于国家采取积极地宏观调控政策以及提前到来的寒冷天气,2009年度的皮革制品尤其是皮衣和裘皮取得了意想不到的好成绩。在海宁,无论是皮衣还是皮草,都呈现出了低开高走的态势。

    女式皮衣、皮草销售最火

    世界奢侈品协会的数据显示,2007年中国奢侈品市场的规模就已经达到80亿元,占全球市场份额的18%。2008年~2009年以来,许多世界奢侈品企业都意识到了中国市场的巨大潜力。除了北京、上海等主要城市外,不少奢侈品企业还在二三线城市加大投入力度,开设专卖店。这些举措不仅使奢侈品品牌被越来越多的国内消费者所认知,同时也刺激了奢侈品消费市场的发展。除了百姓消费能力增强、企业开发力度加大外,消费行为层面的原因也很重要。由于人民生活富裕,使得高档皮衣和水貂皮服饰趋向于大众化。貂皮服装产业的蓬勃发展,正是得益于市场对水貂裘皮产品需求的巨大潜力。据有关专家说,中国的貂皮消费正处在逐渐上升的阶段,一是中国拥有众多潜在消费人群有待开发,需要大量普通貂皮服饰;二是中国高档消费者个性化需求日益明显。随着近年来皮草技术的不断革新,皮草开始展现出时尚化的一面,20岁~30岁的年轻女白领逐渐成为皮草消费的主力军,国内皮草消费市场在迅速扩大。

    裘皮男装成为今年新亮点

    一向被视为女性“专利”的裘皮服饰,开始悄悄展露“男人脸”。在2009中国裘皮服装节上,各式各样的男款裘皮服饰高调登场,不少裘衣品牌干脆专攻起男性市场。

    在海宁皮革城部分品牌专营店里,上架的全部是男式裘皮服装,款式多达三四十种,价格一般在5,000元~10,000元之间,平均每个月销售量近千件。即使混搭经营男女裘衣的商家,也明显感受到了男款裘衣袭来的“流行风”,这类公司每年都要花很大的精力去设计男装新款式。

    “男性追捧裘衣,源于裘皮服装的自我变脸。”男款裘皮曾经局限在气候寒冷的北方城市,被当作简单的御寒衣物。随着流行多年的女装裘皮市场日趋饱和,不少企业才开始关注男装裘衣的市场空白点,开始打造属于男士的裘皮服饰。

    受金融危机影响,2008年,国际裘皮市场销售量下降了40%,而位于余姚的中国裘皮城90%以上的裘皮服饰销售一空,成交量同比增长近三成。专家认为,这正是中国裘衣生产企业自觉发掘新市场、创造消费需求的成功。