2012,在意淫中实现完美营销
关键词:2012,意淫中实现,完美营销,紧跟,潮流前端
2009年最后一部全球同步引进大片的《2012》便以这好莱坞一贯的姿态席卷中国大银幕。没有看电影之前,咱们的同事们就开始热议开来了,没有办法,对于做咨询的,任何时候都要紧跟潮流前端,尽管可能你压根都不喜欢好莱坞式的大片中闹哄哄的大场景。
好莱坞大片对于咱们来说,基本上就是大手笔大制作高票房的同名词。

  这一次,也毫不例外!

  2009年最后一部全球同步引进大片的《2012》便以这好莱坞一贯的姿态席卷中国大银幕。没有看电影之前,咱们的同事们就开始热议开来了,没有办法,对于做咨询的,任何时候都要紧跟潮流前端,尽管可能你压根都不喜欢好莱坞式的大片中闹哄哄的大场景。

  《2012》的故事发生在2012年,约翰·库萨克扮演的男主角偶然间得知世界末日即将到来的消息,紧要关头他带着家人一路险象环生大逃亡;与此同时各国政府秘密展开的方舟计划以帮助人类度过这场毁灭性的灾难……咋看介绍,不管是对好莱坞还是对咱们这些勉强算是忠实的观众来说,看起来的确很老套,与那些“发现问题,分析问题,解决问题”的三部曲有得一比。但是,不必要为人家担心,贴上好莱坞这个华丽的标签,没赚得盆满钵满,人家是不乐意的。

  让很多中国影迷震惊得嘻里哇啦的是,片中包含了不少咱们熟悉的中国元素。

  影片以中国人民解放军在四川救灾的镜头为序幕,以中国人用无私【违禁词,被屏蔽】的精神“拯救”了地球和人类为结尾,中国成了人类最后的救赎地。片中甚至出现了“党和国家一定要帮大家重建家园”的大红标语,中国士兵字正腔圆“欢迎来到中华人民共和国”,美国白宫国防部的专家面对中国人建起的三艘巨大的太空船,惊叹道:“选择中国没错,只有中国人才能完成这样的任务。”在紧急关头,是一位中国小伙子拯救了杰克逊一家……

  当银幕上出现四川卓明县、西藏喇嘛庙以及喜马拉雅山脉等大家熟悉的景致,同时配以鲜明突出的中文台词,硬是让中国观众为之一振。在那些充满了鸟语的影音轰炸中,偶然听到无需字幕就能懂得的母语,很多看片人一下子来了精神。

  当然,众所周知,中国元素出现在好莱坞的影片当中,并非第一次。从《碟中谍3》走进西塘,到《变形金刚2》入驻沪上;当然还有《功夫熊猫》,还有美剧《24小时》……中国元素随处可见。

  只不过,从来没有这一次如此华丽。没有以往的对中国直白的讽喻,这一次则是直白无比地把拯救世界的工作都直接“安排”给中国了。

  尽管这些都是“拯救项目”的后期执行工作,创意策略依然还是老美们唱主调。

  这下,可热闹了!

  显然,如此“讨巧”中国,好莱坞史无前例。不过惊喜之外观众还是“傻了眼”:好莱坞在赞美中国?向中国示好?还是只是在吹捧中国?一时间,这部灾难片《2012》引发了褒贬不一的评论。其中的“中国元素”更是引发热议。《联合早报网》16日的一篇文章就发问,《2012》,吹捧中国还是赞美中国?

  甚至有评论还认为这只是洋大厨的中国心思。他们把制作一部电影好似烹饪大餐,那么大厨们最近尤爱中国味,惯用中国元素改良他们的西式餐点。《2012》大片上档,打开滚烫的包装,一贯的黄油芝士下一颗颗白米饭也是飘出浓浓中国味。

  很明显,这是一场充满意淫的影片,只不过是谁在意淫了谁?

  当然,这有一个不可忽略的背景,那就是咱们中国经济的增长,使得中国境内票房收入猛增,这一点已经在以前的好莱坞大片中都得到了充分的印证。好莱坞导演们都不是吃干饭的,这些日趋增长的势头,自然逃不过他们的法眼。开始重视大陆票房已成他们的共识。

  艾默里奇们甚至都摸透了进大陆影院的“潜规则”——光是讨好观众是不行的,还需要好好揣摩清楚广电总局的喜好,然后投其所好。所以,这里不得不说《2012》的导演市场营销功力深厚,在经过一系列的市场调研之后,烹制了这盘缀满了中国元素的大餐,来到了中国开始了他们的市场推广工作,终于赢得了“影片进入大陆一刀未剪”的超豪华待遇。

  显然,这只是一次近乎完美的营销。目前人家全球首周末票房达2.25亿美元,光是中国内地市场就贡献8000多万元人民币。很显然,这一次好莱坞在意淫中国的时候,达到了高潮。

  所以,对于片中的中国元素,大可冷静处之,权当情节需要;或者也像那些富有娱乐精神的网友一样,恶搞一下“2012年必备逃生指南”;也或者做一个环保主义者——《2012》告诉我们这个地球很脆弱,需要你我大家的共同保护!