首先，与传统营销模式相比，网络营销在投入产出比上获得了得天独厚的优势。企业可以利用有限的资源，使用低成本进行有效的控制，获得最大化效益。通过各大鞋企纷纷入驻拍鞋网我们可以显而易见的得出网络营销是个低成本高效益的手段。据了解，拍鞋网是一支积聚精英鞋企的电子商务平台，其营销人员对网络市场进行了严格的信息筛选，通过定位准确地把目标客户集中在一起，将自身产品展示在平台上，拉近与客户之间的距离，减少了网络传播的盲目性和不确定性。并对网络营销人员进行产品、技术、品牌的全面培训，提升了销售效率。

　　其次，网络营销是一个能够有效展示企业文化、品牌文化、产品文化的平台。对于拥有发展潜力并且有良好美誉度的中小型品牌鞋企而言，网络营销是再适合不过的营销模式了。通过网络营销，能够很快速将自身定位的品牌形象得到了完美地展现。无论是无形的资本实力、品牌实力、服务实力，还是有形的规模实力、团队实力、产品实力，都能让消费者真真切切地看得到。显然网络营销是企业与客户沟通的有效平台。企业能够直接面对客户，为双方的沟通提供了有效平台，进行一对一的服务，将沟通贯穿于整个网络营销过程中，不仅可以及时了解客户需求，还可以迅速搜集反馈信息，从而及时做出相应的策略调整，从而形成极高的认知度和肯定度。

　　最后，网络营销有利于形成交易环境，规避竞争。鞋企通过电子商务平台定位准确地把目标客户集中在一起，将网络营销限制在企业与客户之间展开，有效规避了竞争对手的对抗行为，加强了促销效果。同时借助节日活动等氛围烘托，配合实体店的促销政策的刺激，有效地提高了销售业绩。

　　通过拍鞋网品牌营销策划部负责人了解到，所谓网络营销，就是指以网络的形式，将产品用电子平台的形势与消费者近距离的进行有效沟通，并向其展示公司形象、品牌形象、产品形象等，增进客户对公司、品牌、产品的认知度、肯定度，最终促进达成交易的一种销售方式。它是互动营销、活动营销、直复营销、服务营销等诸多营销范畴的整合。近几年，网上鞋业零售的迅速发展成为一种不可小觑的力量，正如短期内，拍鞋网成为网上专业鞋店发展最为快速的电子商务平台，在其网站页面上，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等品牌的上百款鞋品应有尽有。据拍鞋网负责人透露，他们网上卖的上百个鞋类品牌都是正品鞋，并与品牌供货商签订了合作协议。自2007年上线以来，拍鞋网的月销售业绩呈现200%的增长趋势，给鞋企带来了诸多效益。如此看来，网络营销是目前鞋企分销产品的主要手段之一。

　　然而，一直以来由于网络营销中对客户的忠诚度数据收集较难、影响面难于扩大、过程控制难等弊端，网络营销对企业的要求很高。因此鞋企要凭借当初创品牌决心的心态，凭借十余年实力积聚，以网络营销为自己的为品牌战略转型吹响号角，这无不显示了鞋企的魄力和营销智慧。相信随着网络营销模式的不断成熟，必将成为鞋行业营销模式的新趋势，并且壮大鞋企的规模，巩固自身整体的综合能力。