经过北京东三环中路CBD核心区，可以看到大路边的巨幅广告栏上，作为朝阳区的文明小天使，才9岁的动漫女孩爱心洛宝贝，忽闪忽闪的眼眸充满聪明和俏皮劲，让凝重的商业区充满了令人感动的爱。此时，西子湖畔醒目的洛宝贝形象，也刚刚见证了于4月28日在杭州开幕的充满奇异遐思和创造的第六届中国国际动漫节。

　　政策引爆动漫衍生品市场

　　目前，从全球看，动漫产业规模巨大，在一些起步较早的英国、日本和韩国等，其早已成为支柱产业。尤其是韩国，动漫产业每年所创造的价值甚至比三星电子和现代汽车的总和还多。万瑞咨询文化产业研究部《2007年中国动漫产业分析及投资咨询报告》显示，2004年全球与游戏、动画相关的衍生品产值就已经超过5000亿美元。

　　随着中国产业结构调整的不断深化，大力发展文化创意产业已成为中国产业结构升级的战略选择。文化部、财政部和国家税务总局等推出鼓励创新的动漫产业政策，国家有关部门打击盗版的力度近来也在不断加大。一位业内专家表示，中国上千亿规模的潜在动漫衍生品市场将很快被引爆。

　　这些措施有力地推动了国内动漫市场的发展。比如，国产原创动画片喜羊羊的票房表现甚至超过进口的《功夫熊猫》。此外，《奇趣俱乐部》洛宝贝、《美猴王》、《小牛向前冲》等动漫新品，也以制作精良、动画优质著称于动漫市场。

　　原创和文化内涵是成功基础

　　虽然中国动漫市场巨大，产业环境日趋完善，但据有关统计，中国仍有85%的动漫企业处于亏损状态。为何中国动漫产业拿着金碗讨饭？

　　从上个世纪80年代开始，中国卡通形象授权市场90%被国外卡通形象占据。目前，虽然2008年全国制作完成的国产电视动画片已达249部131042分钟，但是很多产品还较粗糙。

　　目前，虽然国际动漫市场中欧美与日本实力强劲，但中国动漫市场最近惊喜不断。比如，2009年漫奇妙公司以年度10部动画作品、12945分钟的产量跃居国内第一，其中的爱心洛宝贝，已经成为喜羊羊之外的另一明星。

　　据了解，漫奇妙公司拥有实力强大的动漫创作团队，重磅打造的洛宝贝动漫品牌坚持原创。如果喜羊羊算娱乐明星，洛宝贝则是公益明星。

　　开启动漫衍生品市场之门

　　按照中国三星经济研究院战略组研究员张沈伟的看法，动漫企业的理想盈利模式应该是：三成收益来自于播放版权，七成来自于衍生品市场上卡通形象的授权。

　　迪斯尼通过内容发展，形成丰富的动漫明星组合，进而通过品牌授权、主题公园等模式获得盈利。前期投资约4500万美元、票房收入约7亿美元的美国动画片《狮子王》，其衍生品收入高达20亿美元。

　　据了解，目前洛宝贝动画节目已作为漫奇妙公司的核心启动项目，带动其他相关商业衍生项目，由内而外的进行资源整合，打造爱心产业平台，实现“品牌形象授权”、“图书音像销售”、“动漫衍生品研发销售”、“动漫广告植入”、“动画片发行”、“动漫特许经营”等商业运营，这种做法相当有效。