网誉市场崛起争抢无限商机(二)
关键词:网誉市场,无限商机,网络营销,网络推手,发帖公司
依靠“芙蓉姐姐”起家的陈墨,“起初并没有看到其中的商机”,直到2006年下半年,不断找上门的客户才让他意识到“这是个很有潜力的行业”。2007年2月,陈墨成立公司,营业额年增长均超过100%,员工也从最初的两人,发展到如今百多人。

  这也催生了“网誉”概念和为用户提供“网誉”管理的公司。“网誉,就是一个品牌、产品、服务在互联网上的声誉。”北京远景联动网络资讯有限公司副总经理陈强介绍说,成立于2008年的远景公司,正是应这一需求而产生的。

  前不久,英特尔就曾与网络红人“小胖”合作拍摄了“跟我斗,你太嫩”的系列视频,随着网民的自发转帖,其植入的某款处理器广告也得到了传播。

  陈刚将这些营销行为概括为“创意传播管理”。“在互联网营销中,要做的产品就是要创造沟通源,即:要提供或者生产能强烈吸引用户的东西。有了这一点,不需要特别好的平台,信息自己就会扩散。”

  陈刚表示,关键是要吸引消费者参与内容创造,变成营销活动的主动主体。“互联网的受众不再是单一的媒体内容的接收者,而变成了共同创造内容的参与者、进行媒体传播的传播者,没有发送者、接受者之分。”

  电众数码(北京)广告有限公司战略资源中心副总监胡丹丹表示,网络营销同样经历了“从1.0到2.0的变革”:Web1.0时代,网络营销以信息发布为主,其创新点主要体现在发布形式;而web2.0时代,网络营销进化到以信息互动为主的时代,每个网民都可以产生内容并发布。

  进入3.0时代?

  如何融合无答案

  业内人士和专家表示,随着互联网技术日新月异的变革,网络营销的概念还在不断向更加广义的方向延展,形式不断翻新。

  “随着3G时代的到来,人人都是记者,这也意味着危机公关可能将没有时间差,该如何应对?又是一个挑战。”中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农说。

  在电众数码副总经理郝雁嵩看来,互联网营销已进入一个3.0时代。3.0的核心含义是“整合”,既代表1.0和2.0的整合,也代表着互联网与电视网络、手机网络跨媒体融合的大趋势。不过,如何融合还没有明确答案。

  实际上,这种整合也体现在资本的层面上,一些嗅觉灵敏的企业已开始布局,在楼宇和户外广告占据绝对优势的分众传媒悄然发力——2007年3月1日,购并互联网广告、互动营销服务提供商好耶广告网络,全面进军网络广告营销市场;2008年8月,又与电通合资成立电众数码……去年底,蓝色光标公司成功登陆创业板,网络营销也是其业务的重要内容之一。

  “网民规模的快速增长,意味着在互联网的经营和营销等方面,中国将充满机遇和挑战。”长期关注中国广告及营销领域变革的陈刚看好这一行业。

  当然,这个行业里,有陷阱与引诱,鱼龙混杂、杂草暗生,无序或将成为最大的瓶颈。