整蛊玩具先观战再出手
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搞笑让玩具产业有了新亮点——搞笑玩具!几年前,廖小军敏锐地察觉到这个市场新动向。他所执掌的安迪集团一直从事娱乐及衍生产品的开发,涉足表演艺术、演艺经纪、影视制作、魔术产品开发等领域。尤其是魔术产品不仅在设计上独步领先,遍布全国的100多家加盟店更使安迪魔术产品抢占了全国大部分魔术玩具市场。
       “搞笑电影捧红了周星驰,搞笑卡通捧红了蜡笔小新和流氓兔,搞笑音乐和Flash动画捧红了雪村,搞笑让网络语言成了Q一代的最爱……”搞笑无处不在。

  搞笑让玩具产业有了新亮点——搞笑玩具!几年前,廖小军敏锐地察觉到这个市场新动向。他所执掌的安迪集团一直从事娱乐及衍生产品的开发,涉足表演艺术、演艺经纪、影视制作、魔术产品开发等领域。尤其是魔术产品不仅在设计上独步领先,遍布全国的100多家加盟店更使安迪魔术产品抢占了全国大部分魔术玩具市场。成功的同时,廖小军仍在不断思索如何扩大产业链,增加利润点。搞笑热潮的兴起让他看到了商机。

  但凭借对玩具产业的判断,他没有马上涉足搞笑玩具。“当很多人都盯上这块肥肉,一窝蜂似的一哄而上时,不规范、不踏实的操作很容易使整个行业一哄而下。”果然,2004年之后,整蛊玩具生意开始走下坡路。以前每到愚人节,整蛊玩具店的营业额节节上涨,售价一两元钱的整蛊口香糖,不少人都是十几二十个地买。而一阵风之后,规模较大的整蛊店都关了门,批发商也大都转了向。譬如,南京中山南路上曾名噪一时的“派对专家”整蛊专卖店如今已被一家时尚服饰店取而代之;汉中门、夫子庙一带的搞恶玩具店铺也都挂上药房、宠物店的招牌。为什么曾受到年轻人无比追捧的玩具受冷落了呢?整蛊玩具专卖店为何销声匿迹,不见踪影了呢?

  廖小军分析:“整蛊玩具讲究新奇,而大多数商家都忙着捞金,没人在货品出新上下功夫。以致玩具更新慢、创意不多,受欢迎的货品自然越来越少,玩过一次基本就没兴趣再玩了。”的确,看看市面上销售的产品:开笔盖就会发出“砰”的一声巨响的假钢笔、会爬出蟑螂的虫子口香糖、请朋友看万花筒结果可使其眼睛变成熊猫眼的“黑眼圈”、外形看上去像大便的糖果、流血的水龙头、电人的圆珠笔、越洗越脏的肥皂、一咬就会爆炸喷人满脸油彩的朱古力、让人像是浑身生虱子似的痒痒粉……各个商家经营的产品都是大同小异,长期缺少新产品。

  整蛊玩具专卖店大多倒闭了,而廖小军却恰恰选择了这个时候进入整蛊玩具领域。他判断:经过这几年的培养已经把市场需求搅动起来了,如果能克服“死穴”,在整蛊玩具的创意上下功夫,专营店还是大有前途的。人们的生活节奏明显加快,爱玩、好奇的天性就表现得越为强烈,上班族也更加需要一个随时勾起笑意、缓解工作压力、冲淡低落情绪的引发点。只要年轻人猎奇、刺激、喜欢捉弄人的心理不衰,幽默整蛊玩具就能长胜。而且,据玩具协会调查,幽默、搞笑、时尚、另类玩具产品最具潜力,将是未来增长速度最快的玩具类别。