时尚品牌营销的十个论点(4)
关键词:时尚,品牌,营销,论点,类别
名牌与品牌到底有什么区别呢?这个问题我们应该认真思考,因为谁也没有一个现成的答案。经过多年的思考与探索,我认为我们的“名牌”只是品牌的一个初级阶段,特别是中国的名牌,不一定是品牌。对中国而言,在计划经济向市场经济转型的过程中,“名牌”有一定的中国特色,依靠了大量的广告投入及关系投入,当然也有一定的销售基础。

  第八:品牌的延伸与发展

  雅戈尔是以衬衫起家后发展到系列产品的,我认为品牌的延伸要以功能去区分,而不能以价格高低作区别。我主张把雅戈尔品牌多元化。从单一产品向系列化发展的过程中,向上发展会带来一定的难度,但向下发展我们一定要慎重。

  第九:品牌与时代

  有些人认为既然进入品牌时代,我们都应该讲品牌,我认为这是错误的。我们的产品还是不能超越时代的。雅戈尔目前在全国都有市场,在中西部雅戈尔是属于高档消费的,但在江浙它又是个大众化的品牌。一般而言,在人均GDP3000美元以下,买东西要求便宜;3000美元以上求方便;到6000美元以上就要求满意。这就要求我们要结合本地的经济发展状况,不能超前,也不能落后。雅戈尔在全国各地的影响是不一样的,所以应注意怎样更好地把雅戈尔的品牌产品与当地的政治、文化、经济融合起来。比如NIKE、BOSS等品牌,美国人崇尚自然休闲,NIKE在美国的产品设计很自然,强调积极向上的精神;日本的NIKE,它也追求自然,但与美国的自然不一样———美国的NIKE是很随意地追求自然,所以它是一个大众化的品牌;而日本的NIKE是很刻意地追求自然,所以它是一个相对高端的品牌。

  第十:品牌与人

  目前,在中国乃至全世界,真正熟谙品牌管理的人不多。实际上品牌不是每一个人都能做的。我认为作为一个创造品牌的人必须要有强烈的创牌意识。我们这么多年都在学习,但仅仅靠学习是不能创造品牌的,重要的是不断创造。没有创造,你就永远落在人家的后面,不能成就一个品牌。所以我说雅戈尔是一个在中国有较高知名度的“名牌”,还不能称之为品牌,因为我们缺少创造品牌的人。不过我们现在有了一个良好的基础,现在有两个惟一:一个是中国最大最先进的服装业制造基地,一个是纺织行业国家级的技术工程中心。我们有这么好的生产基地,这么好的技术队伍,加上一个好的销售终端,我们要有信心创建中国人自己的国际品牌。