网店“热点营销”看得多买的少
关键词：网店，热点营销，看得多，买的少，着装风格
在淘宝上，刘谦今年春晚使用的各类魔术道具，如能穿越玻璃的“蝴蝶币”，能够穿手而过的玻璃圆桌，已经成为各家网店的热门商品，商品记录达到上百条，价格从300元到上千元不等；而近期备受关注的“犀利哥”式混搭套装，也被摆上了一些网店，售价多为千元左右。同时，春晚王菲的美瞳、牛莉的服装都成为网店上热门的搜索商品。
近日发现，网络上的热点话题已经日益成为各网店吸引眼球的营销手段。诸如春晚上刘谦的各类道具，网络红人“犀利哥”的着装风格，都成为一些网店赚取关注度的“秘密武器”。
在淘宝上，刘谦今年春晚使用的各类魔术道具，如能穿越玻璃的“蝴蝶币”，能够穿手而过的玻璃圆桌，已经成为各家网店的热门商品，商品记录达到上百条，价格从300元到上千元不等；而近期备受关注的“犀利哥”式混搭套装，也被摆上了一些网店，售价多为千元左右。同时，春晚王菲的美瞳、牛莉的服装都成为网店上热门的搜索商品。
不过值得注意的是，虽然商品搜索次数很高，但是销量并不如人们想象的理想，除了价格略低的魔术道具，大部分热点商品都处于“围观者多，购买者少”的情况。一位销售“犀利哥”式服装的网店店主告诉记者，将这些热点搬上网店，其实多是为了提高曝光率和点击率，商品本身热销与否并不重要。事实上只是一种吸引眼球的销售手段，目的在于促使消费者“顺便”浏览店内其他商品。“这么做通常会在短时间内聚集较高的人气，但是时间稍长，效果就会大打折扣。”