转向薄利多销 网游业淡出暴利时代？

　　中国网游上市公司年报显示，过往业内公司普遍70%以上的毛利率开始出现环比下滑的迹象。

　　已公布的中国网游公司2009年年报显示，利润环比增幅开始放缓：网易毛利率降至73.7%，老牌巨头盛大游戏仅为59.8%。

　　网游的钱似乎没以前好赚了。

　　近期陆续公布的2009年度中国网游上市公司年报显示，过往业内公司齐刷刷70%以上毛利率的景象已不复存在，业内普遍出现了毛利率环比下滑的迹象。多位业内人士在接受《每日经济新闻》记者采访时均认同，网游业超高利润的“暴利时代”已行将结束。

　　在此境况下，巨人网络、蓝港在线等网游公司开始从 “免费模式”向“低ARPU值、高付费率”的新营收模式转型。

　　暴利时代将终结

　　过去数年中，由于 “游戏免费、道具收费”模式的强力推进，网游被称为最暴利的行业，相关上市公司齐刷刷70%以上的毛利率让人们十分羡慕这个“睡着都有好多人送钱”的行业。

　　但现在，钱来得没那么容易了。已经陆续公布的中国网游公司2009年年报显示，尽管业绩依旧是同比大幅增长，但利润环比增幅开始放缓，业内巨头们普遍“少收了三五斗”：网易毛利率降至73.7%，而老牌巨头盛大游戏仅为59.8%。

　　巨人网络总裁刘伟认为，要网游业一直保持以往的高增长已越来越难。此前，刘伟对记者表示，在今年1月的大连网络游戏产业论坛上，人们认为2009年游戏业的增长率是50%左右，今年的预增长率只有30%~40%。

　　九城总裁陈晓薇也对《每日经济新闻》记者表示，尽管现在网游业的利润率相比大多数行业仍算得上是极高，但自免费运营、道具收费模式兴起之后5年来的暴利状态已无法长期保持。另一个事实是，数年以来，随着兼并热潮的兴起，以及诸多新资本力量的杀入，网游业的竞争也愈发激烈。

　　此前，《每日经济新闻》曾报道证实浙江民营资本德力西3000万美元投资上海游趣。在浙商民营资本涌入的同时，广电系国家队也纷纷涌入。

　　由此，网游运营成本也是亦步亦趋地水涨船高。一家业内知名网游公司产品经理给《每日经济新闻》算了笔账，现在运营一款稳定2万~3万人在线的大型多人角色扮演类网游，想要保本，至少需要投入3000万元。“而在2007年，大概才2000万元，2005年时500万元就可以玩起来了”。

　　收费模式反思

　　持续高增长难度攀升，网游“免费游戏，道具收费”的模式在一些业内人士眼中，已成为了阻碍网游行业继续演进的桎梏。

　　免费模式的症结在于，过去网游企业经历了从追逐PCU(最高同时在线人数)到高ARPU(每用户平均收入)值的过程。高ARPU值虽然能带来强悍的活跃玩家收费能力，但时间一久，游戏中就会形成“人民币玩家通吃一切”的淘汰效应，使得底层用户大量流失成为必然，游戏随之失去活力。

　　据艾瑞咨询数字显示，目前网络游戏市场的付费玩家平均比例不到5成，而另外5成的玩家被称作“蝗虫型”，就是不在游戏中花钱，却享受免费游戏内容的一类群体，他们是各网游产品中流动率最高的人群。

　　去年10月，闭关许久的史玉柱重新出现在公众面前，提出了“全面向非付费玩家倾斜”的策略，转而追求低ARPU值，高活跃用户数的模式。“ARPU值越低越好，玩家人数越多越好”，换言之，“薄利多销”成为其提出的新方向。

　　巨人网络副总裁纪学锋解释称，鼓励玩家在游戏中进行交易，通过游戏过程获取道具创造财富，巨人从中仅收取很低的“交易中介费”，让游戏中交易产业链拉得越长、流转速度越快越好。不仅仅是率先执行的《绿色征途》，巨人以后所有的游戏都将沿用这一模式。