网络书店打折再降,传统书店如何自保
关键词:网络书店,打折再降,传统书店,如何自保,成本
“上个月我在网上买到了心仪已久的何兆武的《上学记》,这本书我在书店转了好几个月都没买到,价格还便宜了1/3,真是太方便了。”今年近70岁的余老师谈起网上购书的经历,直感叹世界变化得太快了。在网购大潮席卷下,传统书店受到不小冲击。市场被日益挤占,客户日渐流失,传统书店未来是否会被网络书店取代?
  “上个月我在网上买到了心仪已久的何兆武的《上学记》,这本书我在书店转了好几个月都没买到,价格还便宜了1/3,真是太方便了。”今年近70岁的余老师谈起网上购书的经历,直感叹世界变化得太快了。在网购大潮席卷下,传统书店受到不小冲击。市场被日益挤占,客户日渐流失,传统书店未来是否会被网络书店取代?

  网络书店优势:价廉、便捷、种类多

  元旦小长假期间,南京新街口附近的几家小书店,陆续打出了挂历5折销售、考试书籍7折销售的广告,比起平常的9折销售,折扣又低了2-4成。

  “现在的生意越来越不好做了。从去年开始,好多老客户都不来店里买书了,要么一来就直喊打折。网络书店对我们的冲击实在是太大了。”新街口中山东路上一家工具书店的负责人感慨道。该负责人坦言,实体书店与网络书店之间的竞争,已经持续了很长一段时间。最重要的是网络书店几乎没有什么成本,而实体书店一开门就会产生店铺租金、水电、人工等成本,靠打折根本就“耗”不过网络店。

  在江苏科学技术出版社工作的蒋小姐说,尽管自己就在出版社工作,但她几年前就在网上买书了。蒋小姐说,在网上买书能优惠到6折,甚至是5折。像“当当网”、“卓越网”的信誉度很高,服务也好。

  在南京江宁一家台资企业工作的郑先生透露:台湾书局受到网络的冲击更大,现在整个台湾300多个乡镇中,至少有近一半的乡镇,已经找不到书局的影子了。郑先生分析,台湾的“网购”概念,比南京更盛。如此时髦的购物方式,自然受到年轻人的追捧,加上折扣的优惠,传统书局再也无法“接招”,只能关门大吉了。

  传统书店优势:保质、保量、氛围好

  “以前上大学时,最喜欢去新街口的大新华书店,买书、看书。在那里总能看到最新的书,经常一呆就是一天。嗅着飘香的书香味,四处翻找自己喜欢的书,就像‘寻宝’一样,感觉很美妙。”在新街口国贸一家合资企业上班的林女士,是新华书店的“常客”。

  因为单位效益不错,每两个月老板还会给每个员工发500元的购书券,双休日,林女士喜欢陪着女儿一起去书店。

  与林女士一样,依然“坚守”传统书店的不光是手上持有购书券的消费者,更多的人表示:还是喜欢传统书店的文化氛围。

  家住长江花园的薛女士,在网上给孩子买了十几本书,一半都是盗版,故事书不光缺页还文辞不通。最糟糕的是,给上小学五年级儿子买的数学“课课通”,屡屡出现错误。虽然网购的折扣较大,但算上“废书”的成本,根本就扯不平。气愤之余的薛女士逢人就诉说“网络购”的害处。

  南京长江路小学校长宋红斌说:“我们的家长和老师,要让学生学会阅读,除了阅读与教学有关的书籍,还要学会阅读科普类、文学类等多元化的书籍,让学生通过阅读,掌握知识。”据了解,宋校长还会从校长奖学基金里拨款,购买新华书店的购书券,奖励表现突出的学生50元的购书券,让孩子们从小就喜欢阅读,并从中受益。

        凤凰出版传媒集团文艺部编辑室主任于奎潮在接受记者采访时说:不光是实体书店受到冲击,网络书店的出现,对整个出版行业都有影响。随着网络化、数字化的发展,传统的出版业、印刷业和销售业都或多或少受到影响。这些威胁,目前还不至于“致命”。

  于奎潮分析,网上阅读、网络购书会吸引不少年轻消费者,但还是会有喜欢传统阅读方式的消费者存在。尽管网络开始渗透到我们生活的每一个角落,但不会令传统书店消失。网络书店没有店面租金的开支,成本和压力自然就小。但国内的网站“良莠不分”,导致一些不规范的操作,就会连累到其他网站,前段时间倒闭的“贝塔斯曼”书社,就是在中国遭遇了“水土不服”的典型案例。

  于奎潮说:“前段时间女作家棉棉状告某网站侵权的官司,格外引人注目。作家辛辛苦苦创作出来的作品,被某网站一扫描就发到网上去了,这是对作家的不尊重,也是对读者的不尊重。”他呼吁,有关部门要像保护音乐版权一样,出台一个具有法律效应的规定,保护文字不被侵权。这样,才能促使网络书店和实体书店,走上一个正常、协调的发展轨道。

  凤凰出版传媒集团发行部门一位工作人员透露,他们已经在淘宝上设了网络书店,营业额首天就破万。现在大一点的连锁书店,都会在网上“挂”着。凤凰之所以能放下架子,主动参与网络书店,也正是看准了网络今后的发展。与其等着被网络书店“瓜分”,不如主动寻求商机,找准定位,取得“双赢”。