创意是彩铃灵魂

　　尽管如此，彩铃业还是吸引了大批写手进入。特别是目前彩铃业尚不饱和，依然缺少精彩的彩铃，因此进入的空间也很大。很多人开始瞄向这个行业，而彩铃业的另一大优势就是，创作者无需是专业人士、不需花费太长的时间。

　　但是，如果想从事彩铃制作，并从中掘金，
也非易事。在一个彩铃下载网站上，80%的彩铃会在30天内因为点击率的下降而被淘汰，因此这也给彩铃制作增添了难度。

　　果果的彩铃工作室起手比较早，所以他对这个市场的理解比后来者要深刻得多。刚开始的时候，果果先自己制作了一些带有重庆地方方言特色的彩铃，放在一些音乐网站上，免费给大家试听。没想到网友们还挺喜欢，一方面是由于传统的彩铃都是流行歌曲，并不稀奇；另一方面是因为带有重庆方言特色的彩铃，网上几乎没有。

　　在果果工作室里，一首彩铃制作的全过程是这样的：先写一个彩铃的剧本，即彩铃的对白内容，因为现在彩铃多数为搞笑式的，因此剧本是否精彩，直接影响彩铃的最终效果。有了剧本之后，便开始录音。根据剧本的需要，安排几种不同的声音，录音完后，便开始进入后期音频处理，把一些噪音去掉，加入相关的音效和背景音乐，最后用音频软件进行合成。不过区区一个小时，一首完整的彩铃就制作完了。

　　而以果果的经验来看，制作彩铃最难的是第一个部分，即剧本创作。有时为了“批量生产”，果果也会在市场上买一些短信笑话大全之类的书，把短信里的一些笑话改编一下，以适应彩铃搞笑的风格。

　　小宝他们几个人在制作了一段时间彩铃后，也感觉到创意是彩铃制作的灵魂。因此他们几个人一直有个习惯，总是随身携带一个微型录音机，平时讲到什么有意思的事情或搞笑的故事就马上把它录下来，有时间的时候再把它整理在本子上，现在他们已经有五六个这样的本子。“灵感只在放松的时候才出现，一个人坐在屋子里是憋不出来的。另外还有一个前提，就是你平时要注意观察生活、注意积累，保持活跃的思维。”平时他们还喜欢在老片子里寻找灵感，夜千说，他们的很多灵感都来自父辈们的幽默。比如《小兵张嘎》等一些革命题材影片中的对白。

　　虽然做彩铃有一个雷打不动的原则──娱乐至上，但除了形式上娱乐搞笑，内容还要反映老百姓生活中遇到的问题，干预现实；只有这样，一条彩铃才有可能大范围流传并长盛不衰。小宝他们在这个方面特别下功夫，写出了大量有内涵的彩铃作品。比如说《双向收费》，说的就是大家反映比较多的手机双向收费问题，《200块钱罚三分》则是提醒大家开车的时候不要接电话。

　　因为有丰厚的经济回报，彩铃行业很快就吸引了大批写手。小宝他们开始有了竞争对手。这些写手，有的以团体形式出现，有的是单枪匹马闯江湖。他们的赚钱方式也多种多样，有的供职于专门的彩铃服务提供商，拿着固定的收入；有的则成为“特约撰稿人”，当用户下载了他们创作的彩铃后，就能获得相应的提成。

　　搞笑着创富

　　如今已经在北京SOHO现代城租了写字楼，并且拿出了手里的所有积蓄28万元，注册了彩铃公司——“雅雅声工厂”的许雅，就是“吾酷”的竞争对手之一。

　　2001年从师院音乐系毕业后，不知天高地厚的许雅独自闯到北京。为了生存，她和漂在北京的数万名艺人一样，一次次到歌厅、酒吧毛遂自荐。音质特色不够鲜明的她，一次次被拒之门外。2003年6月，在给朋友打电话时第一次听到了彩铃，许雅就对这个新生事物产生了兴趣。很快她就满怀好奇地赶到北京一家网站，应聘新潮的铃声写手职业。

    应聘过程中，许雅发现，事实上成为铃声写手的门槛并不高。要么你有一定的文字功底，且不乏幽默细胞；要么懂音乐，掌握音效合成技术；要么嗓音独特，能为铃声段子配上古怪可笑的声音。只要有一样“拿得出手”，就有可能被录用。因许雅的文采很棒，而且又是学音乐的，经过层层考核，最终如愿以偿成了这家网站的签约铃声写手。

　　在彩铃的创作过程中，许雅感受最深的就是创意。在外人看来，彩铃写手是个非常轻松的职业，不用每天与繁忙的事务打交道，不用为复杂的人际关系苦恼。虽然许雅每天也需要朝九晚五地到网络公司上班，但上班的主要内容是喝着咖啡上网听音乐、看幽默杂志、看电视小品等，以获取足够多的、更新、更有趣的资讯。但在表面的轻松之下，许雅发现铃声写手也要付出很多。创作铃声有太多的限制，比如一条彩铃的长度不能超过30秒，不然别人不是接电话就是挂机了。

    此外语言不仅要通俗易懂，还要尽量押韵。短短几十秒内就要将人逗笑，谈何容易。为了寻找创作的点子，许雅即使在外面吃饭以及和朋友们聚会时，都会留意听身边每个人的讲话，一旦遇到搞笑的素材，就掏出记事本认真记录下来。即使坐在公交车上也不忘耳听八方“搜刮”创作素材，每当听到一句搞笑的话，都会如获至宝。通常下班了，自己还在想着新的点子，甚至在梦里还在编彩铃。

　　一次，许雅在电视上看到郭冬林、冯巩合说的相声《狗不理包子》，眼泪都笑出来了。乐过之后，她忽然从中得到了灵感，就开始绞尽脑汁写彩铃的文字创意：《彩铃与包子》。第二天一早，许雅兴冲冲地把自己的处女作交给了彩铃创作部主任。他用普通话念完后，觉得不够搞笑。许雅就拍着巴掌当快板，模仿天津话给他念了一遍，乐得主任前仰后合。

　　而在彩铃的制作全过程中，是需要各部门协作完成的，每一道程序都是一次润色，如果与独白、音效合成人员合作不好，就算文字创意很棒，也制作不出令人乐翻天的效果。幸好许雅是一个多面手，因为学过音乐，模仿能力又很强，后来这条名为《彩铃与包子》的铃声，从文字创意到模仿蜡笔小新的声音打着天津快板录音，再到后期的音效合成，竟全让她一个人独揽了。短短3个小时后，这条令人满意的彩铃就挂到了网站上。

　　经历过做签约彩铃写手后，如今许雅成立了自己的工作室，虽然投资28万元，而且租下了北京价位最高的写字楼，但是许雅的负担并不重。因为她很清楚，签约彩铃写手通常是没有底薪的，写手的工资来自于网站下载率。因此公司招聘了20多名彩铃写手，甚至还有专业歌手以兼职的方式加盟，专门负责铃声后期音效制作。目前许雅的工作室每天都在大量产出彩铃，她对自己未来的财富积累也信心十足。

　　最大的风险是版权

　　面对竞争，小宝他们毫不畏惧，坚持原创，坚持走高质量的“精品路线”。和一些每天生产上百条彩铃的公司相比，小宝很得意：“创作得再多，下载率是零也没有意义。有时，我们一条彩铃的点击率相当于别人的上百条。”仅仅几个月，“吾酷”就成了很多手机彩铃用户心目中的明星。在2004年9月由北京音乐台举办的“滚彩之夜”晚会上，“吾酷”三人组合集体亮相，其风头居然出乎意料地盖过了所有到场的歌星和主持人。

　　然而，和任何行业一样，彩铃创作也有这个行业自身的麻烦。“吾酷”目前面临的最大麻烦就是版权。一方面，是被怀疑盗人家的版，有的作品会因此而被退回。在“吾酷”的电脑里，就存着很多没有机会与“彩民”见面的彩铃，像《最烂漫的事》，在北京地区审查时，因为被怀疑与一首经典流行歌曲相似而被电信公司退回。为了证明没有侵权，他们还需要多方沟通——与电信运营商协商，向相关部门提供一些原创资料，才能消除嫌疑。

    另一方面，是如何防止盗版。去年下半年，就有人拿着从网上下载的“吾酷”的彩铃，谎称是“吾酷”工作人员，向服务商兜售。好在小宝他们的作品已经提供给了那个服务商，骗子才没有得逞。按说，彩铃业务应该是电信增值产业中最规范的一种，制作人与服务商签有合同，服务商与电信运营商签有合同，上传到网络上的彩铃都需经过电信运营商审查，但在一些电视和电台节目提前播出的时候，有人会私自录音，向服务商提供版本，尽管声效差了些，却在时间上抢了先。为了防止盗版，“吾酷”不仅努力缩短了彩信的上传时间，还在“吾酷”的个人网站上打出了非常醒目的《“吾酷”声明》。

　　如今，“吾酷”彩铃的下载价格已经从刚出道时的1元/条涨到了3元/条，靠着做彩铃赚来的钱，他们3个人都买了房子和车子，都过上了他们梦想多时的富裕生活。有人统计，到今年年底，全国的彩铃用户将达到3.9亿。小宝他们非常看好彩铃这个朝阳产业。他们相信，只要他们继续快乐着，把彩铃进行到底，前方一定有一个大蛋糕在等着他们。

　　目前，国内彩铃用户大多数使用的还是原创歌曲，原创彩铃并不是很多。而在彩铃发展比较成熟的日本和韩国，个性原创的彩铃下载率占到了全部彩铃的65%以上。可见，国内市场个性彩铃可开发的空间巨大。随着彩铃的发展，彩铃写手将炙手可热。如果你符合以下任何一个条件，都可以尝试加入彩铃写手的行列：1.东北、天津、河南、四川等地方方言纯熟者；2.对搞怪声音、动物声音模仿有特长者；3.极富幽默感，创意无限者；4.能清楚把握流行脉搏者；5.对后期制作熟练者。另外，为了确保成功，建议你加盟一个设备精良的专业团队。