值得注意的是，如今公关公司的创业者多为个人，而广告公司(特别是代理类的)多是机构所有的企业类型，因为广告公司在资金、设备、人员、成本上的投入还是很大的，并不是几个人“伙同”便可以对付。

　　不过，由于社会与经济组织的变迁，创业并不单指在一个新领域成立一个完整的企业或团队，还可以指在一个新的领域创造并积蓄自己的个人品牌与行业关系，找到更适合自己的、含金量更高的上升空间。记住，这是一个“以人为本”的行业。

　　新方向与机遇

　　在一些传播服务的新领域，很多人重新站到了创业的风口浪尖。

　　从整个传播体系来看，公关与广告行业是依附在媒体上发展起来的行业(比如在公关活动的策划组织上就有这样的诀窍———不在于活动组织得如何，而在于媒体报道得如何，小黑屋开个茶话会，都可以是改变了行业甚至历史的里程碑式事件)。没有20年来中国媒体的大发展，这些附属的服务行业也没有发展的可能，甚至都不会出现。

　　那么，这一个十年媒体最大的变迁无疑就是互联网的出现，其势头之猛，已经成为令纸质媒体人人自忧的猛兽。新世纪的这十年，业界目睹了公关广告行业嫁接到互联网的发展。所以，如果想在公关广告行业寻找创业的机会，或者找到一个新的上升空间，那就赶紧“触网”吧。

　　简单历数一下目前的互联网概念创业路数。网络广告因为与传统广告较为接近，已经充分发展与成熟，特别是其中的标准广告，就是网站页面上那些所谓banner 与but-ton广告，其实就是传统的“卖位置”，不同的是位置的含金量(首页还是频道页)与表现形式(静态、动态还是视频)。因为标准，所以可能的增长空间与利润空间也容易测算。

　　能有些“运作空间”的是所谓非标广告以及整包模式的广告代理，这常见于新的网络产品类型，比如游戏、博客以及最近火热的SN S之类，这样的领域新人有机遇进入———因为标准化广告很容易参照行业情况迅速制作出一个价格“刊例”来，而对于新产品形式，大家都没有定价的基准，如果眼力够好的话，就可能用一个较低的价格进入。

　　说了那么多互联网广告，目前为止公关行业还没有这样的典范冒出来，甚至在B2C的大潮中葬送越来越多的领地，因为公关一直拒绝以直接的消费行为这样的指标来衡量Cye.com.cn自己的工作价值。不过深入到公关业的前沿，它又何尝不向着实测效果的方向转变？——— 过去一般是调研目标人群的品牌形象与偏好的转变，现在呢，看看搜索引擎的关键词搜索量或者新闻排列顺序就行了。

　　互联网有所谓UGC(用户创造内容)，这里广告很难插手，这再一次提供了公关行业的运作空间。比如在开心网上，你能清晰地看到某一个转帖被传播了多少次。虽然这样的呈现形式就像论坛与博客那样，说不准是草根用户还是幕后推手所为，但我们至少应该记住那些网络推手们的网推攻略———任何一个信息必须与一个实在 (天仙妹妹)或虚拟(贾君鹏)的人联系起来，才能获得超出想象的传播效果。直到现在大行其道的“微博”，更是完全以人为传播的核心。

　　在数字化无孔不入、无所不用其极的今日，公关似乎在物极必反中有了新的方向，那就是传播重新回到了“人”的时代。在地球村中，人类村民重新成为了传播的媒介，从而将丰富多彩的人性带回到传播领域。公关、广告等等传播服务必然在未来重新成为一个人的行业，这次，人不是传播的推动者而是传播本身，而这，恰恰就是这个行业的新方向。(完)